差勁設計卻成絕佳品牌行銷

川普頭上戴的那頂棒球帽，以及上面的字樣「讓美國再次奮起」（Make America Great Again，MAGA）已成為美國人揮之不去的共同記憶，也是2016年總統選戰中，最受人唾棄與追捧的象徵，集可笑與嚴肅於一身。這頂帽子的設計奇爛無比，卻造就了莫大的品牌行銷效應。

川普帽給人們更重要的啟示，其實是「好設計」的侷限。設計師琳賽．巴蘭特（Lindsay Ballant）是當代文化時事評論雜誌Baffler的藝術總監，也是馬里蘭藝術學院（MICA）的兼任教授，她說：「沒有人想把這件事歸功在川普頭上，因為這頂帽子根本稱不上什麼設計。但設計師應該仔細思考這一點：好設計不一定等於有效的設計。」

這頂毫無設計感的帽子讓人感受到普羅大眾的氣味，反觀希拉蕊．柯林頓（Hillary Clinton）的品牌行銷給人一種嚴謹、系統性與精準執行的感覺，是一種過度修飾的敘事風格；川普反對的，正是這種風格象徵，而美國中產階級則認為自己被這種敘事風格辜負。

選戰開打前幾個月，我在中央公園看到3位明顯來自外地的女性，她們應該剛逛完川普店，因為手上拿著的川普購物袋還跟新的一樣。頭上並戴著讓美國再次奮起棒球帽，跟所有遊客一樣，在中央公園四處拍照。就我看來，在她們心目中，到川普店朝聖和到中央公園拍照一樣，是必走的行程，看來我也低估了川普對他死忠粉絲的吸引力。雖然希拉蕊．柯林頓贏得的選票比川普多280萬張。但卻沒能保住最重要的幾張選舉人團票，其實民主黨最須要拉攏的，正是這些特地到紐約川普店購物的民眾，但他們卻失敗了。

雖說決定 2016 年大選勝敗的，並非一頂帽子或品牌行銷系統。但這頂帽子象徵的意義，是有許多人被支持川普當選的勢力殺得措手不及。這件事讓我們知道在經營、重組與制定下一輪選舉策略時，該如何解讀符號，應用設計。

翻轉人類工作與生活框架，企業狂漲百倍價值的絕世設計
　美國權威商業媒體《快公司》（ Fast Company）
　邀你見證經典品牌，用設計改變世界！
★ 精選 77 篇設計代表性案例、21 篇創新大賞，詳述其時空背景與設計影響力
★ 涵蓋矽谷科技、家庭生活、品牌行銷、城市開發、零售業至公益設計等領域，層面探討廣泛且深入淺出
★ 幫助打破思考框架、提升產品設計的創作想像