設計不只在地，更是全球語言：從文博會上的「地磚拖鞋」看 PDM 走向全球策略

今年的文博會現場，泰國展區的一雙「地磚拖鞋」意外走紅，鞋面如街頭 Z 字型水泥磚，荒謬又幽默。從一則挑戰「拖鞋可以是什麼」的創意發想貼文，短時間內全球社群分享超過 30 萬次，引發台灣網友熱議。但如果真能把地磚穿在腳上，也是今夏最酷穿搭了吧！

PDM Brand，全名為「 Product Design Matters」，成立於 2010 年，以家居設計起家。從地墊、摺疊桌、雨傘到拖鞋，線上線下的產品發佈企劃幾乎都能掀起熱議，不光是泰國家居設計圈的創意代表，更是被產品設計耽誤的廣告企劃！

今年七月，PDM Brand 在臉書發布了一組拖鞋概念圖，以 HE SHE IT 為名，將泰文「อิฐ」（磚塊）的諧音融入在產品名稱上，代表不分性別都可以穿的設計。PDM Brand 擅於將日常經驗轉化為設計靈感。雨季裡「會噴水的地磚」是泰國人共同的生活經驗，人人靠拖鞋避險。團隊以此作為靈感來源，轉譯成帶有幽默感與實用性的「地磚拖鞋」，不僅回應城市文化，也讓平凡場景成為時尚語彙。

PDM Brand 共同創辦人 Doonyapol Srichan (Dew) 認為設計是一種全球語言，若過度強調「泰國性」反而侷限可能性。他在金點設計論壇中提到，人字拖不只存在於泰國，而是亞洲多地的共同經驗；設計應從「我能做什麼」，「生活需要什麼」為出發點，以世界共享的生活元素出發，建立跨國共感。

因此，PDM 的在地性並非表象裝飾，而是源自日常文化的體驗。Dew認為設計無須過於擔心喪失泰國性，因為由在地人設計的作品早已將泰國性深植設計之中。這樣的理念回應了品牌初心，Dew 觀察到家居裝飾雜誌常用地毯美化空間，但在泰國濕熱氣候，需要適合東南亞國家氣候的編織地墊，以材質、顏色與工藝創造創造新的可能，並引領家居軟裝潮流。

除了在設計語言上的精準轉譯，PDM Brand 在品牌經營上展現靈活而成熟的策略。雖然沒有自有工廠，但他們將優勢放在「點子」與「創意」。每件商品皆由團隊或外部設計師提出原創概念，並透過社群測試市場反應，再決定小量試作或進一步量產。

PDM 亦經營設計選物平台，販售來自不同設計師的作品，營造出更完整的生活美學氛圍。他們也積極展開跨界合作，例如與泳裝品牌 Aprilpoolday 推出聯名「龍蝦地墊」，或與 Uniqlo Thailand 合作，將地墊花紋轉化為托特包滿額贈禮，展現設計延伸的多元可能。

此外，PDM 也提供設計顧問與監製服務，協助其他品牌完成從概念到商品化的全流程，讓創意能被更廣泛地落實與流通。這些策略不僅為品牌保有彈性與創作自由，也同時穩健拓展收入結構。藉由海外設計獎項（如金點設計獎）與展會（新加坡設計週、文博會），PDM 積極累積國際能見度，逐步建立一個以生活感為核心、卻能跨越邊界的當代設計品牌。

PDM Brand 也擅長掌握社群節奏，推出「PDM Creative Wednesday」系列貼文，定期拋出挑戰日常物品的新想法，以天馬行空的設計概念圖引發討論。共同創辦人 Dew 曾說：「設計如何讓人驚訝、如何抓住情緒，讓觀者願意參與，就是最好的社群策略。」

這次引起關注的「地磚拖鞋」，以及去年掀起話題的花朵造型摺疊桌 Sunny 系列，並延伸出椅子、邊桌、雨傘等系列產品。這些產品都是從熟悉的生活物件出發，重新轉譯為趣味與實用兼具的設計。Dew 更強調，不怕被抄襲，反而認為公開分享才是好點子被看見的關鍵。他坦言：「如果手上有個 Big Idea 卻不發表，最後被別人搶先，那才是真正的浪費。」對 PDM 來說，社群不只是曝光工具，更是線上的創意實驗場，讓概念在被市場檢驗的過程中逐步成形，進而推動品牌的靈活與創新。

PDM Brand 首度在文博會亮相台灣，觀眾不僅親身體驗幽默又寫實的地磚拖鞋，也見證品牌如何從日常觀察出發，將生活感轉化為讓人會心一笑的創意提案。對於思考品牌出海的台灣創作者而言，PDM 提供的不只是案例，更是一套可參考的策略：重新詮釋日常物件，透過材質與設計賦予產品更多元使用場景；搭配社群實驗與互動，讓設計不僅停留在物品本身，而是與觀眾建立溝通與情感連結；再以靈活商業模式與跨品項設計，逐步打開國際市場能見度。

正如品牌理念所言：「在 PDM，我們不只是在製造產品，我們在說出自己的宣言。」每件產品超越功能，化為趣味生活態度的具象表達。從文博會展位上那雙人人爭相試穿的拖鞋開始，PDM 正逐步讓這份宣言，被更多人看見與理解。