超越想像的認真 由窮小子到創意總監的逆襲人生：專訪大禧堂做創意總監莊禧善

莊禧善出生於高雄，但小時候就隨著父母搬來台北，而由於父母個性單純，經常誤信損友，所以總是在不對的時機進行錯誤的投資或擔任保人，導致家中經濟一貧如洗，影響所及，甚至連學費都必須靠著家人東拼西湊、砸鍋賣鐵才能勉強繳付，因此一直以來，莊禧善都擁有非常強烈的危機意識，畢竟三餐不繼的記憶帶給他的痛苦感受實在太過強烈，為了脫離這種窘境，「付出100%的努力還不夠，必須付出120%的努力才行！」就成為莊善禧從小到大益發強烈的人生觀。

不過縱然心態是積極的，現實的嚴苛打擊卻依然接踵而來，國中畢業前，莊禧善完全不曉得自己未來該做什麼，這時恰好一個朋友對他說：「看你平常很愛畫畫，乾脆去念復興商工啊！」當時莊禧善傻傻的認為如果只靠畫畫就能取得學歷好像蠻划算，於是沒多想就去報名考試，學業成績並不算太優秀的他在歷經一番波折後總算成功進入復興商空夜間部就讀。在校期間他苦練手繪功夫，滿腦子想像的都是未來能有一技之長傍身，徹底脫離以前的貧困生活，就這樣莊禧善過起半工半讀的日子，哪裡有錢就往哪去，曾經在工地搬磚、鐵工廠打零工、藥草店叫賣，直到因緣際會下在一家設計公司當了兩年的送稿小弟，首次看見大型廣告公司的氣派並為之震撼不已，霎時之間原本模糊的志向終於變清晰了，「我要當個廣告人！」莊禧善在心裡對自己大聲喊話。

目標一旦確立，莊禧善更有幹勁來充實自己的專業能力，即使入伍當兵也絲毫不懈怠，帶著工具一有閒暇時刻就苦練手繪，可惜人算不如天算，退伍後他才發現職場已經與過去大不相同，因為新科技的發展，電腦繪圖取代了傳統手工繪圖，等於他過去幾年的努力都白費了，於是求職處處碰壁，這段期間莊禧善也曾經厚著臉皮去奧美面試希望能得到一份工作，結果想當然爾的被狠狠拒絕，就這樣不斷受挫之下，好不容易有一家小型設計工作室願意聘用他來處理一些利潤微薄的廣告稿，雖然工作內容枯燥繁瑣，卻無異是一根救命稻草，莊禧善把握住這次機會，往後兩年的時光中，他領著極為稀少的薪資，廢寢忘食的學習電繪技術，只不過就算已經將物慾降到最低，經濟狀況依然捉襟見肘，往往吃一片白吐司配上開水就是一餐，甚至必須依賴朋友的金錢救濟才能湊合過日，面對這樣的艱難情況，莊禧善安慰自己「老天一定有看到我很用力！一定會給我有飯吃的！」，直到有一次他為了省錢，從中和騎車遠赴桃園龜山的客戶處交稿，回程途中遇到大雨，在仁愛路圓環等紅燈的時候，他早已全身溼透，這時一台賓士剛好停在旁邊，莊禧善下意識地往車內看了一眼，而車後座一個小孩也剛好望著他，還禮貌的笑了一下，可就是這個笑容讓莊禧善瞬間崩潰乃至在大雨中流下眼淚：「3000塊，那一張廣告稿只價值3000塊，我卻為了它搞得一身狼狽，自己一路走來這麼認真、這麼努力，生活依舊難以為繼，到底是為什麼？我明白條條大路通羅馬，但有些人出生就在羅馬，小孩的友善笑容彷彿是對我最深刻的諷刺，所以那一天的景象與那張稿子的價錢永遠被銘刻在我記憶深處，不會遺忘，也很難遺忘。」

脆弱是一時的，堅持才是永久的，當紅燈轉換成綠燈時，莊禧善的淚水已經隨著大雨沖刷而消失，他催動油門，默默在腦海內結束了短暫的怨天尤人，回到公司繼續全心投入公事，正所謂皇天不負苦心人，他的付出終究得到了回報，不久之後他透過管道了解奧美恰好有一個職缺，於是他再度投遞履歷，這一次總算通過重重考驗順利進入心中夢寐以求的大廣告公司工作。

往後的日子，莊禧善的廣告生涯開始發熱發光，以奧美為起點，陸續待過麥肯、智威湯遜、我是大衛、電通國華、李奧貝納等知名廣告公司，20多年下來他由基層做到創意總監。但這一段漫長的人生歷練，帶給莊禧善的不只是成就感與滿足感，許多時候更有著深深的無力感，他直言台灣不少客戶對於美學專業的認知不足，要求也完全不合理，即使擔任創意總監，仍需面對眾多劣質客戶趾高氣揚的態度與離譜的交辦事項，因此經常感覺身心疲憊，甚至打算急流勇退離開廣告業轉行去賣雞排，「顧客去買雞排的時候，老闆說多少錢顧客就付多少錢不會亂殺價，並且雞排給顧客後對方也不會拖延付款，同時老闆心情不好的時候可以隨時關店不營業，顧客就算不爽，下一次還不是排隊來買，從各層面來看，這才是有尊嚴的工作。」莊禧善相當認真的分析。

不過計畫永遠趕不上變化，或者也能說危機就是轉機，2013年時，莊禧善率領團隊替長榮航空操刀極受歡迎的「I see you‧你的眼界可以轉動世界」的廣告，超高質感的內容不僅掀起台東旅遊奇蹟，大幅強化品牌影響力，也讓後來星宇航空的董事長張國煒及公關長聶國維注意到他的才華，於是當他在2016年決定離開廣告業時，張國煒一通電話找上他並告知：「我要開航空公司，由你來幫我設計Logo。」且大力鼓勵莊禧善自行開設公司。莊禧善思考一陣子後，認為不能辜負張國煒的信任，加上內心確實對於廣告設計仍抱有強烈熱情，於是毅然創設DAIKIDO大禧堂做創意，有趣的是，連大禧堂這個名字都是張國煒給的建議，原來當初在廣告公司任職時，每一個團隊都取名為OO組，但莊禧善覺得這種規則太無趣，於是率性將自己的團隊命名為大禧堂，後來自行創業時，正為公司名稱傷腦筋，張國煒剛好看到他電腦上標註著大禧堂幾個字，靈機一動的說不如就叫大禧堂吧！於是大禧堂做創意便這樣橫空出世。

大禧堂成立過程並沒有想像中順利，默默無名，也沒有客戶能經營，幸好張國煒的星宇航空正在籌備，莊禧善隨著星宇航空成立的每一項品牌規劃創作，一步一步地耕耘，直到一一發表被更多人看見，一時聲名大噪，由此可看出張國煒對莊禧善的惜才之意，因而直到今天，莊禧善言必稱張國煒、聶國維為生命中遇見的兩位大貴人，受訪時更是再三強調自己對兩人的深厚感激，不忘本的個性完全表露無遺。

另一方面，大禧堂成立初期儘管接下了星宇航空的企業識別設計業務，不過由於雙方簽訂了保密合約，所以暫時無法對外宣布，但一間公司不可能僅靠一個客戶就能存活下去，然而在與其他品牌洽談合作可能時，受限於大禧堂的默默無名，幾乎到處吃閉門羹，莊禧善回想起那段歲月也只能搖頭苦笑。所幸等待是有代價的，隨著星宇航空的Logo與相關設計正式發表，好評如潮水般湧來，特別是其中的「STARWONDERERS星探者」機上安全影片，質感媲美迪士尼動畫等級，除了上線一週內破百萬次點擊，還獲頒有「美國電視節目界奧斯卡」之稱的第41屆泰利獎7項銀獎，加上後續大禧堂為星宇航空與玉山銀行攜手推出首張聯名卡的圖面設計更進一步展現星宇航空的品牌高度，傑出創意將莊善禧與大禧堂的名聲推向前所未有的高峰。

星宇航空設計案的成功，猶如平地一聲雷般，讓業界將眼光投向這家原本不起眼的廣告公司，短短幾年內，大禧堂成為當紅炸子雞，許多知名品牌排隊等著跟他們合作，像是味全龍就請大禧堂替球隊重新規劃隊徽、球衣及主視覺，莊禧善擺脫傳統球隊以動物形象融入品牌設計的思維，改以「龍」這個華文字，透過象形與書法的轉化方式，傳遞龍的豪強精神與能量，營造出潮味十足的豐沛氣勢，讓球迷紛紛留下深刻印象。

從一個身無分文的窮小子到如今開創一番事業的大禧堂創意總監，莊禧善表示雖然自己的身分和閱歷不同了，但初心從沒改變，反而由於過去的痛苦經驗，讓他更願意給年輕人機會，並且希望透過現有的能力，幫助更多本土品牌走上國際舞台，同時盡其所能提升台灣美學意識，「不過我沒有放棄賣雞排的想法喔！」莊禧善笑著說。或許未來的某一天，大家會在路邊看見大禧堂雞排店的招牌，共同見證莊禧善不按牌理出牌的精采表現。