展望未來轉型中的職業：2023 年紅點品牌與傳達設計獲獎者！

文字整輯｜編輯部

圖片來源｜Red Dot Design Award

Red Dot Trophies_(c) Red Dot

商業藝術家已經轉變為傳達設計師，然而，接下來將如何發展？處在溝通乃成功關鍵的世代，設計行業比以往的任何時刻都來得更為重要。儘管如此，我們的生活由人工智能、物聯網、3D列印、演算法與位元組所決定，故該行業仍處於轉型狀態；在採取積極的方法理解並利用這些時，需要先制定決定性因素，以創造真正的價值及訂定發展方向。在這樣的背景之下，設計師扮演著超越基本溝通的重要角色，他們選擇、策劃和濃縮大量資訊於視覺上，藉此聚焦其本質。正如TED創始人 Richard Saul Wurman 所說：「設計師已經成為資訊締造者。」傳播媒介並非首要考量，無論是印刷品、應用程式、展覽、包裝、圖形或攝影，在任何設計學科中，能夠清晰地傳達訊息更為重中之重，以利在複雜的數據叢林中進行針對性的導航。

2022_Vernissage MfK_Prof Dr Peter Zec_(c) Red Dot

這正是一年一度紅點品牌與傳達設計獎令人興奮的原因，它揭示了全世界設計師現今及未來必須面對的挑戰。今年這個現象亦更為鮮明，所有設計類別皆可使用更出色的工具以達到高級別的資訊傳達；除此之外，今年度的獲獎作品也再度闡明這個時代中漸趨備受關注的兩個重要因素。如今，可持續性被理解為一種創造性的驅動力，就像實現最大包容性的設計挑戰一樣。

紅點設計獎的創始者及現任執行長Prof. Dr. Peter Zec 提及：「通訊數位化的推進從根本上改變了商業藝術家或平面設計師的工作描述，隨著越來越多技術與技能被溝通技巧所取代，得以看見資訊才是這個世代的『原材料』。然而，這種原材料需要經過設計才能在社會中使用。」

2023_Novartis Pavillon_Novartis Pharma AG_(c) Red Dot

2023_Dot Pad_Serviceplan_(c) Red Dot

多樣化獲獎作品

資訊傳播的數位化並不令人感到意外，畢竟隨著Z世代的出現，至少出現了一個令人垂涎的目標群體，他們在數位的時代中成長。今年所提交的數位作品相應多樣化，與此同時，它們與「模擬」接觸點的無縫連接令人著迷。例如，此次獲獎作品中，由iart所設計的Novartis Pavilion，藉由10,000個太陽能模塊點亮30,000個LED並產生電力，從遠處即輕易可見，藉此吸引遊客進入一個解答科學疑問的展覽空間；以及Serviceplan所設計的 Dot Pad，可以翻譯文字，將圖像轉化為觸覺表面和盲文，供視障人士使用。

2023_Coverings_Atelier Oczlon_(c) Red Dot

然而，印刷品仍然可以帶來許多驚喜，並能夠以高品質的形式吸引所有感官，這一點也能從本屆獲獎作品中得到體現。Walter Oczlon所設計的31米長手風琴式摺疊書在形式和內容上都給人留下了深刻印象，而他的「Verhüllungen」(封面)也獲得本次殊榮！與往年一樣，這些獲獎作品都具有紅點品牌與傳播設計獎長期以來的共同特點—創意及品質。