等向聯手詹記西門大世界打造Y2K風格聖誕裝置「大大大型錄」是裝置也是展覽

文字整輯｜Timmy Lo 圖片來源｜詹記麻辣火鍋、等向 dan and sean

「等向 dan and sean」攜手詹記麻辣火鍋「西門大世界」打造、完全為 Z 世代設計的 Y2K 風格「大大大型錄 DMXXXL」，即日起展至明年 2 月 16 日。這座裝置本身是一本巨型的型錄刊物，尺寸高三米、寬五米，卻能實際被觸碰翻閱，創作靈感來自流行於 Y2K（2000年）時代靠郵購滿足購物慾的復古回憶。同時， Y2K 是席捲全球的最新流行趨勢，從國際名牌到大勢韓團 idol 都無法抗拒，而整座「大大大型錄 DMXXXL」裝置就是最佳的「Y2K 濾鏡」，每一頁都是獨一無二的拍照打卡牆，而這本型錄共有十頁趣味圖文，提供十款背景隨翻隨拍。

「大大大型錄 DMXXXL」創意計畫是等向與詹記麻辣火鍋的再次合作，同樣重視在地文化與擅長翻玩經典的團隊，彼此衝撞出更多可能性

研究消費者行為成迷的創意策略團隊

著迷於研究消費者行為的「等向 dan and sean」，是一支擅長結合廣告行銷與藝術設計的非典型創意策略團隊，客戶案例包括 Netflix 台灣影集《愛愛內含光》、Starbucks、Red Bull、World Gym、KKBOX 等領先品牌。「大大大型錄 DMXXXL」裝置計畫奠基在等向對於消費心理學的探索，實為一場非傳統展覽，時下流行的 Y2K 是等向精心安排的策展關鍵字，從最初選在西門町街邊顯眼的詹記門口搭建裝置，到型錄模特兒穿搭示範，等向希望分享他們長期以來對消費市場的觀察。

[左至右]「等向 dan and sean」是一支擅長結合廣告行銷與藝術設計的非典型創意策略團隊，成員包括創意人 J 與 Niu、藝術出版工作者 Shauba、設計師 Banny 與專案經理 Sam

隨網路盛行加快流行的 Y2K 時尚席捲重來，還有重度依賴網路、偏好客製且追求真實性的新一代 Gen Z 消費族群。以此獲靈感的等向，重新詮釋廣受千禧世代歡迎的型錄消費體驗，將單純的購物歡愉加成放大，一手打造適合過節氣氛的打卡裝置與展覽內容。

Y2K 風格「大大大型錄 DMXXXL」裝置是創意策略團隊「等向 dan and sean」與詹記麻辣火鍋「西門大世界」聯手為 Z 世代打造的聖誕打卡點

翻玩經典創意結合在地歷史

「大大大型錄 DMXXXL」創意計畫是等向與詹記麻辣火鍋的再次合作，同樣重視在地文化與擅長翻玩經典的團隊，彼此衝撞出更多可能性。一座裝置或一場展覽若能與落腳處的歷史記憶對話，便格具意義，詹記「西門大世界」原址背景因此成為活動靈感之一。

詹記西門大世界的前身是百貨商場，等向與詹記延伸創意至 B1 用餐區，能見仿照百貨公司氛圍的樓層介紹、活動掛旗等視覺設計

「大大大型錄 DMXXXL」型錄中集結許多有錢也買不到的「宇宙獨一無二」聖誕禮物，結合手工製作與數位建模，回溯我們對千禧年生活的想像

作家張哲生曾在臉書上分享，西門詹記所處的大樓前身，在日治與國民政府時期是間戲院，直至 1999 年戲院遺址上蓋起一棟現代鋼骨造住商大樓，名為「大世界商業大樓」，最初曾開過一間百貨公司。

「大大大型錄 DMXXXL」型錄是傳遞商品資訊的媒介，其中展示讓人衝動想買的超萌 Y2K 飾品、 Gen Z 時髦男女的穿搭示範，與為聖誕節量身打造的送禮指南

百貨商場的原型與「大大大型錄 DMXXXL」裝置概念不謀而合，等向與詹記延伸創意至 B1 用餐區，不僅能見仿照百貨公司氛圍的樓層介紹、活動掛旗等視覺設計，還會展出有錢也買不到的「宇宙獨一無二」聖誕禮物，由等向回溯對千禧年生活的想像，結合手工製作與數位建模打造出的概念商品，包括能與主人一起度過快樂家事時光的抹布電子寵物、內裡是宮廟的台潮聖誕雪球、背著油條散步的時尚背包等，以及聖誕拐杖糖原子筆、串珠手鍊、心情小語書卡、黏黏手等當年的郵購熱門單品。