從賽道符號到未來版圖 McLaren以全新品牌識別連結傳承與下一世代
一個歷經六十多年發展的汽車品牌，如何在保留鮮明記憶的同時，重新描繪下一個階段？對McLaren而言，答案並非捨棄過去，而是回到品牌源頭，重新檢視那些一路陪伴至今的符號、色彩與故事。2026年9月，McLaren正式公布全新品牌識別，以更一致的視覺系統整合McLaren Automotive與McLaren Racing，藉此梳理品牌自創立以來的精神，也為產品、賽事與全球社群的下一階段發展建立新的共同語言。
這次更新並非單純更換字體或標誌，而是McLaren Automotive與McLaren Racing共同回溯品牌歷史後的成果。團隊重新整理Bruce McLaren早年於紐西蘭創立品牌的歷程，從賽車、道路跑車到今日全球化版圖，尋找真正具有延續性的元素。六十多年來，McLaren不斷在競賽與道路性能車之間累積技術經驗，從賽道突破一路延伸至McLaren F1等道路車款，全新識別延續這股追求突破的動力，也希望使不同事業體、產品與品牌體驗之間的關係更加清楚。
最核心的改變之一，是全新McLaren字標。設計靈感來自Bruce McLaren家族位於紐西蘭奧克蘭雷穆埃拉（Remuera）的服務站招牌。這間服務站由他的父母Les與Ruth McLaren經營，而Bruce McLaren正是在那裡打造出贏得生涯首場賽事勝利的賽車。如今，這段家族記憶被重新帶回品牌視覺中，使新字標不只代表現階段的McLaren，也與品牌最初的起點形成直接連結。
相較於字標的更新，Speedmark則選擇繼續留在品牌核心。這個全球車迷熟悉的象徵，承續McLaren長年建立的速度感與識別度；代表性色彩Papaya亦持續扮演重要角色，並依據品牌歷史中的關鍵時刻發展出新的色彩組合。另一個經典圖像Speedy Kiwi同樣被保留下來，延續Bruce McLaren與紐西蘭之間的關係，也提醒人們，這個今日遍布全球的品牌，仍深深記得自己的出發地。
因此，全新識別真正處理的，是如何在熟悉與更新之間取得平衡。McLaren沒有把既有資產全部推翻，而是重新排列不同符號的重要性，再以更清晰的系統連接車主、車迷、員工與合作夥伴。品牌也希望藉此延伸更個人化的體驗、豐富互動形式與社群連結，使視覺識別不只停留在標誌本身，而能進一步作用於品牌接觸的各個層面。
這次更新，也與McLaren在2026年重新梳理品牌故事的動作相呼應。品牌再次回顧Bruce McLaren的道路跑車願景，從早期M6GT一路談到McL 6GT，希望藉著歷史與新作品之間的連續性，說明設計與性能發展並沒有被切割成不同時期，而是沿著相同核心一路向前。
賽道上的McLaren Racing同樣來到新的里程碑。2026年，車隊完成F1第1,000場大獎賽的參賽紀錄，並宣布投入世界耐力錦標賽（WEC）Hypercar計畫，朝Triple Crown三冠王榮耀再次發起挑戰。這些進展與全新品牌識別同步發生，也使「傳承」不再只是回顧歷史，而是在賽事版圖持續擴張的過程中被重新定義。
McLaren Automotive的發展方向則更進一步延伸到未來產品布局。品牌近期宣布總額5億英鎊的投資計畫，將擴大英國製造與工程資源，支援長期產品發展。未來車系也將突破過往以雙座超跑為主的範疇，預計加入全新Performance SUV，進一步拓展McLaren的產品類型與市場接觸面。
回看McLaren的發展，品牌最重要的資產一直不只是一款車、一場勝利或一個標誌，而是如何把速度、技術與創新精神持續帶往下一個階段。這次品牌識別更新，將來自紐西蘭服務站的家族記憶、Papaya色彩、Speedmark與Speedy Kiwi重新放回同一套視覺系統中，也同時指向新的產品與賽事布局。當那些熟悉的符號以更清晰的方式再次出現，McLaren所啟動的，其實是一場關於「如何記得過去，也如何繼續前進」的重新整理。